Джинсы стали частью делового дресс-кода: как так получилось?

Мало кому известен тот факт, что джинсы раньше считались одеждой «бедняков». А сегодня эту вещь обожают абсолютно все – начиная от простого народа и заканчивая селебрити. Но как же так получилось? Почему джинсы вошли не только в повседневный, но и в деловой гардероб?

«Счастливая жизнь» в гардеробе, которая длится уже более ста лет

Да, джинсы имеют вековую историю, однако раньше эта одежда считалась вторым сортом, причем абсолютно не заслуженно. А чтобы прийти в джинсах на работу – на такой дерзкий шаг не решался никто. Не говоря уже о великосветских вечеринках или рандеву, проходившем на самом высшем уровне. Джинсы были исключительно неформальным дресс-кодом и о том, чтобы включить его в деловой – никто даже и заикнуться не мог.

Изменилось все в 1975 году, когда Джон Молло, американский исследователь, выпустил свою очередную книгу. Называлась она в переводе на русский: «Одевайтесь до успеха». Через два года вышло продолжение нашумевшего издания, суть которой была ориентирована только на женщин. Джон Молло в резком формате осуждал тех, кто не соблюдает строгий дресс-код. Противоречие правилам, по его словам, должно пресекаться незамедлительным увольнением.

Вот так и появились строгие юбки-карандаши, бесформенные жакеты, такие же несуразные костюмы и обязательно высокие каблуки (о шпильке даже не вспоминаем). Деловая мода восьмидесятых была предопределена, потому джинсам там уж точно делать было нечего.

Вопреки всему, именитые модельеры все же смогли внедрить в деловые образы джинсы. Достаточно вспомнить высказывание Ив Сен Лорана: «Очень жаль, что не я придумал джинсы. Ведь в этой вещи есть все: экспрессия и простота, а также скромность на грани сексуальности».

Девяностые и «casual fridays»

В девяностых ситуация снова стала кардинально изменяться. На конец уходящего двадцатого века многие американские компании по дизайну и производству одежды стали поддерживать традицию «casual fridays». Создавалось такое ощущение, что они будто сговорились между собой.

Интересно, что сама эта традиция зародилась на Гавайских островах и очень быстро переросла в глобальную промо-акцию. Далее этот тренд с распростертыми объятиями приняли близлежащие южные штаты, а затем и весь мир.

Поначалу сотрудникам предприятий разрешили приходить в «неправильной» одежде только в последний рабочий день перед выходными. И что же надевало большинство из них? Конечно же, джинсы! Причем неважно было, запланированы ли на пятницу деловые встречи или нет.

Большая политика тоже не осталась в стороне

Без джинсов не остались и крупные политические деятели. Ну а почему бы не одеваться в ту одежду, которая максимально удобна? Например, в 2001 году «отличился» Джордж Буш-младший, когда появился на саммите с британским министром Тони Блэром. И кстати, министр тоже был в джинсах.

Когда они после саммита вышли на традиционную фотосессию, один из журналистов задал вопрос: почему они практически одинаково одеты? Представители большой политики ответили, что таким образом они хотят показать народу, что они якобы «свои парни». Правда, большинство из собравшихся отнеслись к такому высказыванию весьма скептически.

«Джинсовая» революция

Ее осуществила Бриджит Макрон, супруга французского президента, которую признали иконой стиля, когда она своим примером буквально сняла запрет на мини-юбки. Более того, она прилюдно призналась, что любит джинсы и не просто джинсы, а именно – узкие скинни. «Отличилась» далеко не только она, но то, что джинсы вошли в деловой дресс-код с легкой руки именитых дам – этот факт уже никак не опровергнешь.